Jakarta – Pertumbuhan sektor makanan dan minuman (F&B) di Indonesia semakin membuka jalan bagi pelaku usaha lokal untuk menjangkau lebih banyak konsumen. Keberadaan industri ini tidak hanya memberikan peluang bisnis, tetapi juga mendorong inovasi dalam cara produk dipasarkan.
Perubahan perilaku konsumen dalam menemukan produk melalui platform digital telah menghadirkan peluang baru yang signifikan. Discovery commerce menjadi jembatan bagi pelaku usaha untuk membangun identitas merek, memperkenalkan produk baru, dan memperluas cakupan bisnis mereka di pasar yang semakin kompetitif.
Menyikapi tren ini, Tokopedia dan TikTok Shop memperkenalkan inisiatif #BeliLokal yang mencakup NYAM Awards 2026. Program ini bertujuan memberikan penghargaan kepada pelaku usaha F&B lokal serta kreator yang berinovasi dan menunjukkan pertumbuhan yang signifikan di era discovery commerce.
Executive Director Tokopedia dan TikTok Shop Indonesia, Stephanie Susilo, menjelaskan bahwa peluang yang ada sangat besar, tercermin dari perkembangan pesat ekosistem F&B di Tanah Air. Menurut Badan Pusat Statistik, pada 2024 terdapat 5,28 juta usaha di sektor makanan dan minuman, yang meningkat 8,71 persen dibandingkan tahun sebelumnya.
“Momentum ini juga terlihat di platform kami, di mana kategori kebutuhan sehari-hari, khususnya makanan dan minuman, menjadi pendorong utama pertumbuhan,” ungkap Stephanie dalam keterangan resminya, Selasa, 1 September 2026.
Selama semester pertama tahun 2026, terjadi peningkatan hampir 95 persen dalam jumlah pesanan untuk kategori F&B dibandingkan dengan periode yang sama di tahun sebelumnya. Selain itu, jumlah pelaku usaha yang menawarkan produk F&B juga melonjak 184 persen, yang menunjukkan pertumbuhan yang sangat signifikan.
Untuk mendukung pelaku usaha dalam memanfaatkan peluang yang ada, Tokopedia dan TikTok Shop terus meningkatkan program edukasi dan kolaborasi dengan kreator serta mitra dalam ekosistem. Pendekatan ini diharapkan dapat memaksimalkan potensi yang ditawarkan oleh discovery commerce.
Stephanie menambahkan bahwa Indonesia memiliki keragaman kuliner yang luar biasa, dengan jutaan pelaku usaha yang terus berinovasi. Pihaknya mencatat pertumbuhan yang positif dalam kategori makanan dan minuman, baik dari segi permintaan maupun jumlah pelaku usaha yang bergabung dengan platform Tokopedia dan TikTok Shop.
“Melalui NYAM Awards, kami berkomitmen membantu pelaku usaha F&B lokal untuk mendapatkan lebih banyak perhatian, menjangkau konsumen baru, dan membuka peluang untuk pertumbuhan bisnis yang lebih besar,” jelas Stephanie.
Sepanjang semester pertama tahun 2026, inisiatif #BeliLokal mencatat pertumbuhan lebih dari 50 persen dalam jumlah penjual, serta peningkatan 51 persen dalam penjualan produk lokal, dengan total 700 juta produk terjual. Angka ini menunjukkan semakin menjanjikannya peluang bagi produk lokal untuk ditemukan dan dipilih oleh konsumen di ranah digital.