Industri kecantikan di Indonesia telah mengalami transformasi signifikan dalam beberapa tahun terakhir. Jika sebelumnya banyak konsumen mudah terpengaruh oleh label “viral” atau tren dari luar negeri, kini beauty enthusiasts semakin selektif dan kritis dalam memilih produk yang akan mereka beli.
Perubahan ini terlihat jelas pada berbagai acara dan pameran kecantikan yang berlangsung di The Laguna Atrium, Central Park Mall antara 25 Februari hingga 1 Maret 2026. Acara-acara tersebut bukan hanya sekadar tempat berbelanja, melainkan juga mencerminkan perubahan perilaku konsumen. Kini, mereka lebih banyak menanyakan tentang kandungan produk, keamanan, serta sertifikasi sebelum memutuskan untuk memasukkannya ke dalam keranjang belanja.
Saat ini, label BPOM bukan lagi sekadar formalitas, melainkan elemen penting yang dipertimbangkan oleh konsumen. Mereka juga semakin paham tentang berbagai bahan aktif seperti niacinamide, retinol, dan ceramide, serta tahu mana yang paling sesuai dengan kebutuhan kulit mereka. Edukasi melalui media sosial, ulasan dari dermatologis, serta interaksi dalam komunitas kecantikan menjadikan proses pembelian lebih berbasis informasi.
Dalam konteks perubahan ini, Sociolla, yang merayakan 11 tahun keberadaannya, menekankan pentingnya kurasi produk yang tidak hanya aman tetapi juga relevan. Dalam perayaan tersebut, lebih dari 50 merek lokal dan internasional diperkenalkan, bukan hanya untuk mengikuti tren, tetapi untuk memenuhi kebutuhan konsumen yang semakin sadar akan kualitas dan sertifikasi produk.
Pengalaman berbelanja juga kini menjadi salah satu aspek penting. Generasi muda menginginkan pengalaman yang terintegrasi secara digital, praktis, namun tetap memberikan kesempatan untuk eksplorasi. Interaksi langsung dengan komunitas, diskusi mengenai tren terbaru, serta aktivitas kreatif semakin menjadi bagian dari gaya hidup beauty enthusiasts saat ini.
Menariknya, perubahan ini sejalan dengan meningkatnya kesadaran bahwa perawatan diri bukan sekadar tentang penampilan, tetapi juga merupakan bagian dari self-care. Terutama di bulan Ramadhan, rutinitas perawatan kulit atau tubuh sering kali dipandang sebagai waktu untuk merenung dan merawat diri secara menyeluruh.
Dari tren yang instan, kini beauty enthusiasts di Indonesia menunjukkan kedewasaan yang baru dalam mengambil keputusan. Pertanyaannya kini bukan lagi “produk apa yang sedang viral?”, tetapi beralih menjadi “apa yang benar-benar dibutuhkan oleh kulit saya?”
Dengan semakin banyaknya informasi yang tersedia, konsumen kini lebih mampu melakukan perbandingan antarpeserta pasar. Hal ini mendorong mereka untuk tidak hanya memilih produk berdasarkan popularitas, tetapi juga berdasarkan kebutuhan spesifik dan kualitas.
Keberadaan komunitas online yang aktif juga berkontribusi pada perubahan ini. Beauty enthusiasts kini saling berbagi pengalaman, tips, dan ulasan mengenai produk yang mereka gunakan. Ini menciptakan ekosistem di mana konsumen saling mendukung untuk mengambil keputusan yang lebih cerdas.
Keterlibatan influencer dan dermatologis dalam memberikan edukasi juga turut membantu mengedukasi konsumen. Mereka menyediakan informasi yang akurat dan terpercaya mengenai produk dan teknik perawatan, sehingga konsumen lebih mampu menilai produk yang sesuai dengan jenis kulit mereka.
Sebagai dampak dari semua ini, merek-merek kecantikan juga mulai beradaptasi dengan kebutuhan pasar. Mereka tidak hanya fokus pada pemasaran produk, tetapi juga pada pengembangan formula yang lebih aman dan efektif, serta transparansi dalam menyampaikan informasi tentang kandungan produk.
Keberadaan sertifikasi yang jelas dan valid juga menjadi perhatian utama. Konsumen kini lebih memilih produk dengan sertifikasi yang terbukti aman dan berkualitas. Ini mencerminkan perubahan sikap mereka terhadap keamanan dan efektivitas produk kecantikan yang mereka gunakan.
Perubahan perilaku ini mengindikasikan bahwa beauty enthusiasts di Indonesia tidak hanya mengikuti tren, tetapi juga berupaya untuk menjaga kesehatan kulit mereka. Hal ini menunjukkan bahwa kesadaran akan pentingnya perawatan diri terus meningkat di kalangan generasi muda.
Dengan semua informasi dan edukasi yang tersedia, konsumen kini lebih mampu membuat keputusan yang lebih baik. Mereka tidak hanya membeli produk berdasarkan iklan atau tren, tetapi karena pemahaman yang mendalam mengenai apa yang mereka butuhkan.
Perubahan ini juga berimplikasi pada cara merek-merek berkomunikasi dengan audiens mereka. Merek kini lebih fokus pada transparansi dan interaksi yang lebih personal, untuk membangun kepercayaan dan loyalitas konsumen.
Inovasi dalam produk dan pendekatan pemasaran yang lebih humanis semakin menjadi kunci untuk menarik perhatian beauty enthusiasts. Ini menjadi tantangan sekaligus peluang bagi merek untuk terus berinovasi dan memenuhi ekspektasi yang semakin tinggi dari konsumen.
Dengan segala perkembangan ini, industri kecantikan Indonesia menunjukkan bahwa beauty enthusiasts kini lebih dari sekadar konsumen; mereka adalah pelaku aktif yang berkontribusi pada perubahan pasar melalui keputusan yang lebih bijaksana dan terinformasi.
